传播与文化:春节档电影票房点评

2018-05-17 14:52 0评论

  据猫眼票房数据统计显示, 2017 年国内电影票房春节档(初一 0: 00-初六 24: 00)收官 33.06 亿元,较去年同期增长 8.47%;其中大年初一票房录得 8.04 亿元,同比增长 24.38%。

  自 2017 年 1 月 1 日起,国家电影专资办将在线票务商服务费纳入票房统计,若剔除统计口径变化影响( 2016年电影票房线上化率为 75.60%,平均服务费占比 9.38%,数据取自艺恩网), 2017 年春节档电影实际票房约为 30.72 亿元,较去年同期增长 0.79%,微超市场偏悲观预期。

  评论

  我们认为,致使 17 年春节档票房小幅稳增的核心驱动因素有三点: 1)新增屏幕数和新建影院规模齐升, 16年主要主要投建于二、三、四线等城市,消费者“假期回流”释放春节档观影需求; 2)票补力度超市场预期,购票门槛降低有力提振春节档票房; 3)“周星驰&徐克”、“成龙”、“韩寒”、“王宝强”等艺人 IP 口碑效应发酵,且内容供应依靠 IMAX、 3D 等技术升级获得有效改善。

  1. 二线城市及以下观影硬件设施数量显着提升,“假期回流”激发“小镇青年”消费潜力: 根据广电总局数据统计显示,截至 2016 年底,国内影院数和银幕数分别达到 7853 家和 40917 块,较去年同期分别增长28.36%和 29.38%,且主要投放于电影市场渗透率仍具较大提升空间的二线城市及以下;一线城市票房贡献近年下滑明显,已由 2012 年的 27.5%降至 2015 年的 21.2%,二线城市 2012 年来表现为微幅下降的趋势,整体维持在[42%,44%]区间内,近年票房增长显着的城市主要为三、四、五线等城市。

  2. 票补力度超市场预期,购票门槛降低有力提振春节档票房: 在线票务平台的“票补”行为一般分为三类:1)电商贴补,前期须以多轮外部融资维持,但因烧钱易过度,因而可持续性较弱; 2)片商与电商共同贴补,通常分摊比例为 1: 1,热门电影则会调整至 1: 2 甚至 1: 3; 3)银行贴补,即在线票务平台与银行绑定推广“刷卡观影”等活动,现阶段以片商与电商共同贴补、银行贴补等居多。 2017 年春节档,淘票票等在线票务平台恢复票补,尽管力度不及去年,但也有效刺激了票房阶段性回暖。

  3. 艺人 IP 借“情怀牌”力促口碑效应发酵, IMAX、 3D 等技术升级有效提升观影品质: 2017 年春节档有周星驰和徐克合倾力打造的《西游记之伏妖篇》、王宝强执导的《大闹天竺》、成龙主演的《功夫瑜伽》、邓超和彭于晏主演的《乘风破浪》和经典国产动画片《熊出没》,尽管豆瓣评分较去年同期下降显着(可解读为经历 2016 年春节档的品质低迷期后,消费者对 17 年春节档电影期待过高),借助“周星驰&徐克”、“成龙”、“韩寒”、“王宝强”等艺人 IP,并且利用 IMAX、 3D 等技术提高观影质感, 2017 年春节档票房成功斩获 33.06 亿元(名义),微超市场预期。

  我们预计,《西游伏妖篇》总票房约为[16,20]亿元、《功夫瑜伽》约为[10,15]亿元。从票房占比来看, 上述前五部影片春节档期间票房贡献累计达 97%以上,其中《西游伏妖篇》拔得大年初一头筹,但票房占比随后持续萎缩,由大年初一的 44.0%下滑至大年初六的 26.0%,而《功夫瑜伽》表现持续强劲,并于大年初四票房首超《西游伏妖篇》,票房占比由大年初一的 17.1%升至大年初六的 34.3%; 从排片率来看, 大年初一至初五《西游伏妖篇》位居排片率第一,但与《大闹天竺》一同随后降低,《功夫瑜伽》借助后发优势获得大年初六最高排片率,由大年初一的 17.1%增至大年初一的 34.3%; 从上座率来看,《乘风破浪》位居春节档整体第一。投资建议

  短期来看,我们看好春节档票房表现对市场悲观预期的弱修正, 建议关注《西游伏妖篇》核心受益股新文化、《功夫瑜伽》核心受益股文投控股、《大闹天竺》核心受益股光线传媒,院线及影院层面则推荐幸福蓝海万达院线中国电影上海电影

免责声明:中国电影电视艺术学校-影视表演、影视化妆、影视动漫专业院校 www.cctvfilm.com部分文章信息来源于网络以及网友投稿,本网站只负责对文章进行整理、排版、编辑,是出于传递更多信息之目的,并不意味着赞同其观点或证实其内容的真实性。
广告位
广告位