广告剧本写作的四大黄金法则

2017-08-16 03:47 0评论
   广告剧本写作的四大黄金法则
广告剧本写作四大黄金法则
      近几年电影植入广告与电影的票房一起快速增长,热映的影片也的确给这些广告客户带来可观的收益。另一方面,观众对于强加给他们的广告情节却并不买账:网上晒出的《私人订制》“雷人”广告清单,贯穿《富春山居图》全片的某保险公司、某品牌手机以及汽车、酒店、网上商城、快递公司等,植入广告的过度传播也成为影片负评的导火索。如何让植入式营销“无形胜有形”?可以遵循以下四大原则。
  数量不宜多
  虽然采用隐性“植入”的方式,但当下国内大部分观众都能意识到这种广告形式的存在。据有关调研显示,对于影片中特定的品牌、产品,超过七成(71%)的国内观众认为是一种广告。虽然为片商带来了大量利润,但广告植入过多,很有可能引起观众反感,继而形成不好的口碑,不利于票房提升。同时,广告植入数量过多,也会对观众的观影造成干扰,影响广告的传播效果。
  植入有“度”
  植入太深,观众很难发现广告信息,而植入太浅,往往会触发观众的抵触反感心理。有关调研数据显示,七成影院观众表示可以接受电影植入广告,但前提是植入不能过于“露骨”明显。由于大部分观众都能意识到植入的品牌或产品是一种广告,与影片情节、内容内在的联系性是植入的基本前提,为了宣传而宣传的“生搬硬套”不仅不能得到观众认可,反而会引起观众对品牌与产品的反感,得不偿失。例如电影《唐山大地震》中方达的母亲,不管是自己喝酒还是跟家人在火锅店,都只喝剑南春,许多网友认为这个植入广告不合时宜,因此纷纷对此吐槽,这不仅对剑南春品牌没有提升作用,反而间接影响了其口碑表现。
  类型有限制
  根据有关研究结果,电影中植入的电子产品(笔记本、手机等)对消费者印象最深刻,其次为交通工具(汽车、摩托车)。此外, 旅游 景点、食品饮料与服装配饰亦是消费者印象比较深刻的电影植入产品。由于苹果手机在多部电影中的优先植入产品表现,荣获2012年度 美国 电影植入产品奖,可见产品类别的“讨好”是关键原因之一。而 雪佛兰 、 福特 在《变形金刚》中的产品植入,因其品牌与剧情的“无缝结合”已成为电影植入营销的经典案例。
  价值观匹配
  几年前《疯狂的石头》中的班尼路和《天下无贼》中的 宝马 车,不管是否是被“植入”,无疑对班尼路与宝马的品牌形象产生了负面作用。班尼路从此被打上“廉价、实惠”的标签;而一句“开好车的都是好人吗”使得宝马成为观众调侃的对象。因此,品牌赞助商不应只考虑高票房、高人气与高点击量等数据指标,电影本身传递的价值观、格调与审美取向也是必须参考的依据。
  总之,电影植入营销的市场非常大,撬动了很多经济链条上下游业态蓬勃发展,消费者也在一定程度上得到了实惠。电影植入营销要“友善”,把握好数量、质量,会“讨巧”,并坚持“价值观匹配”原则,而作为专业的电影营销公司,也应该站在客观专业的角度为影片和品牌把关,使植入营销成为合作双赢的“点睛剂”而不再是一把“双刃剑”.
免责声明:中国电影电视艺术学校-影视表演、影视化妆、影视动漫专业院校部分文章信息来源于网络以及网友投稿,本网站只负责对文章进行整理、排版、编辑,是出于传递更多信息之目的,并不意味着赞同其观点或证实其内容的真实性。
广告位
广告位