世界杯期间,微播易教你用短视频玩转内容营销

2018-05-17 06:49 0评论

6月的世界杯可谓是今年这个体育大年的又一重头戏,同时也是令品牌们紧张、兴奋的一个重要营销节点。

在又一个4年中,营销传播环境发生了重大变化,短视频成为内容营销的新风口。面对话题性十足、注意力集中的世界杯,品牌们究竟该如何好好利用短视频来一场成功的内容营销呢?

首先,我们需要正确理解内容营销。

内容营销并不是说,利用文字、图片、语音、视频等内容形式传播一些品牌信息就行了,而是需要以这些内容形式为载体,结合品牌特性生产出对目标受众有价值的内容,吸引他们的主动注意和参与,最终实现销售转化。

在短视频领域,内容生产的主体主要包括了PGC、UGC。通常来讲,PGC生产的内容会更加专业,能够更清晰地传递出品牌信息。而UGC则是一种粉丝营销思维,通过激发起更多普通用户的参与,来形成更大的传播范围和传播影响力。

目前,各大短视频在内容创作与传播上的不断助力,为每一个普通个体提供了更多元化的自我表现的机会。以UGC为主,聚焦中腰部且垂直圈层影响力大等为主要特征的超级个体开始崛起。

这些超级个体,凭借更强的人格化属性以及爆款内容的制作能力开始受到品牌们的追捧,成为短视频营销中强势崛起的一股力量。

在世界杯营销的战场,大多数品牌并不能获得砸重金争夺品牌赞助商的机会,不过依靠短视频UGC,结合世界杯实时内容话题完成一项短视频内容营销传播却相对轻松很多,且效果也常常出人意料。

在世界杯短视频内容营销中,我们大致可以分为以下几步来做:

第一步,做好内容选题。即在品牌定位及产品特性的基础上,寻找相关的世界杯爆点内容。

世界杯期间,微播易教你用短视频玩转内容营销

从上面世界杯内容导图中,我们发现,除了本身激烈的球场赛事之外,它的周边还有很多值得挖掘的内容爆点可以利用。

这些内容涵盖了比赛、球星、娱乐、美食、旅行等多个领域,而品牌需要做的,就是结合自己的品牌特性找到与这些爆款话题的契合点。

微播易在世界杯营销就充分结合世界杯本身及周边的话题性推出了6大短视频内容营销玩法,它们包括了《聚焦“视”界杯》《球星AB面》《周边推荐》《球迷也疯狂》《大咖驾到》《与世界杯同行》

世界杯期间,微播易教你用短视频玩转内容营销

微播易全景内容营销策略

从专业赛事解说到球星日常、八卦再到世界杯旅行等,这6大玩法全面覆盖了关于世界杯最火爆的话题点,保证了最大规模触及到目标受众。

做好选题之后,那就到了第二个关键步骤,即内容创作了。

得益于视频化的灵活表现方式,短视频内容营销玩法其实非常多样,比如短剧、舞蹈、微综艺、吃播、音乐、脱口秀、技术流操作等等。

品牌可以自由地选择适合自己品牌或产品的投放形式。不过获取好的内容的前提是需要找到、找对、用好KOL们。

随着短视频领域超级个体的极速扩张,品牌其实已经很难通过肉眼和人工来选择精准的合作资源了。微播易的解决方案是,借助数据和技术分析,来智选传播资源。比如,围绕上述的世界杯内容爆点,微播易已经先期智选出了一批与话题相契合的KOL。

举例来说,围绕世界杯赛事,微播易智选出了一批垂直、专业类的足球类视频资源,来满足当下球迷的视频化消费习惯,实现多屏赛事传递,进而最大规模吸引目标用户关注品牌信息。

再比如,“球迷”这个话题,就非常适合借助原创故事型的KOL通过短剧形式,还原观看比赛时的各种趣事,给与品牌植入的场景。微播易也基于这一点智选出了一批剧情原创KOL。

当然,还有围绕明星同款,可以选择种草达人进行好物推荐、测评等,还可以选择旅行达人,在对当地景点、美食进行介绍时进行品牌植入等。

世界杯期间,微播易教你用短视频玩转内容营销

微播易6大内容玩法之一的大咖驾到,汇聚了顶级足球资源

选择适合的场景进行内容创作,才能更容易吸引到受众的主动关注和参与。

在创作完成之后,我们就面临第三步投放的问题了!

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