世界杯足球赛渐行渐近

2018-05-16 14:16 0评论

世界杯足球赛渐行渐近

2018年世界杯足球赛将于6月14日-7月15日在俄罗斯举行。从播出时间来看,相比于韩日世界杯有较多比赛在白天,以及德国、巴西主要集中在凌晨,本届世界杯有相当场次的比赛将在晚间黄金档直播,更加贴合国人的收视习惯。

世界杯号称“和平时代的战争”,是全球最大的体育盛事以及商业价值最大的体育IP。据不完全统计,本届俄罗斯世界杯期间,国际足联的收入将超过80亿美元。其中,电视转播权收入27亿美元,厂商赞助收入20亿美元左右,授权品牌产品销售40亿美元左右。而2014年巴西世界杯期间,中国球迷奉献了5.3亿的独立用户数和151亿的页面浏览量。业内人士认为,世界杯渐行渐近,相关标的迎布局良机,建议投资者关注彩票、啤酒、彩电、足球等细分行业。

事件驱动 俄罗斯世界杯开赛在即

第21届世界杯将于2018年6月14日在俄罗斯莫斯科开幕。本次赛事持续29天,将在俄罗斯的11座城市的12座球场内举行,由32支国家队通过64场比赛角逐最后的冠军。

这是世界杯首次在俄罗斯境内举行,也是世界杯首次在东欧国家举行。此次世界杯的吉祥物是扎比瓦卡“Zabiva-ka”,一只戴着潜水眼镜的狼,旨在强调忠诚勇敢的重要性。2018年世界杯的揭幕战将于北京时间2018年6月14日23:00在莫斯科卢日尼基体育场举行,由东道主俄罗斯对阵沙特阿拉伯。

从播出时间来看,相比于韩日世界杯有较多比赛在白天,以及德国、巴西主要集中在凌晨,本届世界杯有相当场次的比赛将在晚间黄金档直播,更加贴合国人的收视习惯。同上一届的时间具体比对来看,本届世界杯在不熬夜、不翘班的情况下能收看一半以上的比赛。合适的观看时间,加之近年来自上而下对体育文化的重视,今年的世界杯无疑将是又一场万众期待的盛世。从百度搜索指数来看,今年世界杯的搜索热度比起2014年更早启动,近两月的平均搜索热度也高于2014年同期。

俄罗斯世界杯的总预算达到108亿美元。其中,当地政府组织支出、奖金池、电视转播费和俱乐部贡献费用占据了主要大头。目前所有体育场都已通过了运营验收,为即将开始的世界杯足球赛做好了准备。其中圣彼得堡球场的总资金投入达到了17亿美金,造价是鸟巢的5倍、水立方的11倍,这也让它超越英国的新温布利球场,成为历史上最昂贵的足球场。

本届世界杯球票共分为四档,前三类球票对全球发售,而第四类则只售给俄罗斯球迷,整体最低价格是105美元。随着比赛的深入,球票的价格也不断上涨,最高为决赛的一类票,为1100美元。球票共分为两种类别,一种是普通球票,另一种是款待球票。中国球迷购买普通球票均需要到国际足联官方网站(FIFA.com)上进行申请抽签,目前票务申请已进入最后阶段。

事件前景 世界杯商业价值巨大

世界杯号称 “和平时代的战争”,是全球最大的体育盛事以及商业价值最大的体育IP。

世界杯的全称为国际足联世界杯 (FIFAWorldCup),由雷米特于1930年创办。世界杯每四年举办一届,是世界上竞技水平、知名度最高的足球比赛,与奥运会并称全球体育最大的两个顶级赛事,其影响力、商业价值和转播覆盖率远超奥运会。世界杯由国际足联(FIFA)负责举办,FIFA不但是世界上最大的非营利组织之一,还是全球最具影响力的国际体育组织,负责组织男女足世界杯、U-20以及U-17世界杯。

其主要收入来自于转播权收入、赞助收入、门票收入和衍生品收入等。据不完全统计,本届俄罗斯世界杯期间,国际足联的收入将超过80亿美元。其中,电视转播权收入27亿美元,厂商赞助收入20亿美元左右,授权品牌产品销售40亿美元左右。

2014年巴西世界杯期间,中国球迷奉献了5.3亿的独立用户数和151亿的页面浏览量。庞大的流量使得世界杯以及相关周边向来就是商家必争之地。从我国球迷的年龄和地域分布上来看,球迷人群与主力消费人群具有相当高的重合度。年龄上,占球迷比重将近一半的是25-54岁的社会中坚阶层。地域上,东部经济较发达、高收入人群较多的地区拥有相对更好的球迷基础。目前国内16支中超球队也集中在东部地区,其中北上广三座城市占到5家。

艾瑞咨询在2017年的一份报告中,通过收入、地域、消费习惯等刻画了中国球迷的众生相,将这一群体形容为“潜在的消费战斗机”。

这份调研报告同时展示了足球迷的一些有趣的消费习惯。比如中国的足球迷对电影、游戏、夜店酒吧的偏好度(TGI)明显高于一般水平。再比如喝饮料的习惯上,足球迷的消费频次高于全体网民平均水准。此外,2017年足球迷们在家电购置的计划清单里,把电视放在了首位。

投资标的 国内足球产业受提振

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