中国品牌植入好莱坞大片内幕:起步价百万美金

2017-08-27 16:57 0评论
中国品牌植入好莱坞大片内幕:起步价百万美金

电影《变形金刚3》中一句涉及中国品牌牛奶的台词,曾引发无数争议,但也拉开了中国品牌植入好莱坞大片的序幕。到底这种跨越国门的植入广告投资是赚还是赔?如何才能在好莱坞大片中植入广告呢?

18日,由艺恩咨询主办的第四届中国文化娱乐产业年会在京召开。数家影视娱乐机构高层汇聚一堂,畅谈当下中国文化娱乐新格局。对于近年来中国品牌植入好莱坞大片的现状,瑞格传播总裁李颖今天接受了中新网记者专访,她强调,在所有植入因素中,钱其实是最不重要的一环。

植入起步价百万美金

根据艺恩咨询的数据,去年中国电影票房达到27亿美元,仅次于北美(美国和加拿大),位列世界第二。在成长速度上,中国以25%的年增长率遥遥领先,而美国的年票房同比增长率仅为1%。艺恩咨询预计,到2017年,中国的电影票房将达到113亿美元,首次超过美国;到2020年,中国电影票房可能达240亿美元,为美国市场的两倍。在有些电影,以电影《环太平洋》为例,中国已经超过北美成为第一大票房贡献地。

正因如此,越来越多的好莱坞大片向中国市场抛来橄榄枝。李颖所在的瑞格传播曾在《钢铁侠3》中植入某品牌电视的广告,尽管她不愿公布这笔广告费用,但也感叹道,“现在是卖方市场,因为以前不知道海外大片什么时候引进,不知道能不能上院线,所以中国品牌都很小心,不敢随便冒险,但现在……”李颖摇了摇头,有点无奈地说,“现在植入的起步价都是百万美金级别,但这只是最小的一部分。”

李颖还透露,植入好莱坞大片与植入国产电影的价格差距,与两者票房差距一样大。

有钱有名气才能植入

由于《变形金刚3》、《钢铁侠3》中都植入了大量中国广告,也引发了观众的质疑,是不是只要有钱就可以?

“当然不是,钱是整个环节中最不重要的一环。”李颖表示虽然植入的门槛是需要大量资金,除了起步价几百万美金,还需要更多推广的费用,但并非有钱就行,还需要满足两点要素:品牌是否和电影有机结合、品牌是否具备全球传播需要。

据李颖介绍,该品牌电视在植入《钢铁侠3》后,市场份额激增,比投放普通广告效果好很多。

虽然品牌赚了个盆满钵满,但中国观众对中国品牌植入好莱坞大片却持排斥的态度,《钢铁侠3》中某品牌牛奶的频频露脸就遭到不少吐槽。李颖表示市场还需慢慢培养,“这和买东西不一样,没有明码标价,如果碰到很好的导演和剧本 ,可以抓住机会加句台词,但如果加得很很勉强,也不一定获得效果。”

其实,好莱坞大片的植入广告一直很多,也有不少成功案例。比如“007”系列电影与某品牌豪车,如果007开上其他品牌的汽车观众甚至会不习惯。“我觉得奢侈品更好搭界,我们今年也计划在《变形金刚4》中植入4个中国品牌。”李颖充满自信地说,但她拒绝透露是哪几个品牌和以什么形式植入。

中国电影走出海外仍处于尴尬地位

王家卫的《一代宗师》8月23日在北美上映,截至10月10日,影片在北美囊获657万美元票房,创造了近年华语片在北美的最好成绩,以及王家卫电影在北美票房的新高。

既然投资好莱坞大片贵,为什么不选择国产电影投资呢?李颖直言,当下国产电影在海外的市场影响力还不够大,无法满足跨足全球市场品牌的需求,“我希望国产电影也能尽快发展壮大,这确实可以事半功倍。”

同时她指出不管是植入国产电影还是好莱坞大片,都需要了解市场特征,不能怕失败,“失败也是学习的过程,不学习不能成为专家。”

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