影视行业难觅金矿 不如看看正在崛起的动漫产业

2017-11-30 23:39 0评论

(原标题:影视行业难觅金矿,不如看看正在崛起的动漫产业)

摘要: 截止到2016年我国动漫企业上市公司只有三家。尽管保护我国动漫发展的条文层出不穷,尽管外国动漫引入的条件越来越苛刻,不管依旧扶不起中国动漫画市场,挡不住观众追日漫的脚步。

影视行业难觅金矿 不如看看正在崛起的动漫产业

在文化娱乐行业中,中国的动漫是相对冷门的部分,喜欢的人很多,然而投资人却相对匮乏。

资料显示,截止到2016年我国动漫企业上市公司只有三家。尽管保护我国动漫发展的条文层出不穷,尽管外国动漫引入的条件越来越苛刻,不管依旧扶不起中国动漫画市场,挡不住观众追日漫的脚步。

堵不如疏,如何发展我国动漫是关键。

动漫行业宏观现状

目前我国动漫市场发展的整体趋势是逐年上涨的,但是相对于日美两国动漫市值,还相差甚远。如下图。

影视行业难觅金矿,不如看看正在崛起的动漫产业

 动漫也抱IP大腿,衍生市场利润可人

1.动漫行业也适用IP经济,正反馈促进行业发展。动漫行业是典型的IP和衍生品组成的行业,能打造出一个知名IP,就相当于一脚踏入成功的大门。一部作品会衍生出很多产品,不仅让所有环节都赚得盆满钵满,更是扩大了动漫的影响力,使得动漫产业极度丰富,好作品层出不穷。

例如动漫企业中排名第一的奥飞娱乐,就主打以IP为核心,集漫画、动画、连续剧、电影、游戏、媒体、玩具、婴童、授权等于一体的泛娱乐生态系统。并拥有很多知名IP,例如家喻户晓的《喜洋洋与灰太狼》,为公司带来的收益不可估量。

2.动漫行业的主要收入来自衍生品销售。动漫产业的收入主要包括中央电视台和省市电视台的收入、外延产品的收入和国际市场的收入3个部分。

动漫电视台放映的收入并不高,回报不超过1/3。海外市场更不用说了,投资大于收益。相对而言,衍生产品市场潜力巨大,动漫形象可生产文化用品、服装鞋帽、食品,也可以向电子出版物以及教育、餐饮、娱乐旅游业等相关行业发展。这就又回归到打造大IP的重要性。下图是2015年动漫行业各部分收入占比。

影视行业难觅金矿,不如看看正在崛起的动漫产业

奥飞娱乐2015年和2016年的财务报表数据更能证明这一观点,2015年衍生品收入占总收入的70%左右,2016年衍生品收入占总收入的80%左右。如下图。

影视行业难觅金矿,不如看看正在崛起的动漫产业

                                                        动漫行业大量资源未开发,潜力无穷

日本动漫的年产值230万亿日元,相对于我国只有一千多亿元的产值,差了100多倍。

这是什么概念,我们人口是他们的十倍,难道我们对动漫的需求没有他们多吗?想想中国消费者一年为日本动漫行业提供多少收入,你就知道问题出在哪了。

这么大的需求规模,难道没有人看到吗?

这是因为我国对动漫行业的定位有两个误区。

第一,上至政府,下至家庭都始终把动漫当做一种思想教育的手段,过分强调了动漫产品的思想性和教育性,忽略了其本身所具有的消遣性和娱乐性。

第二,动漫消费群体的定位存在问题,我国动画的消费定位是12岁以下人群,动画片被人为打上低龄化,幼儿教育的烙印,而k12以上人群的需求被忽略。实际上,K12以上人群才是日本动漫的重要消费客户,这是我国动漫市场的巨大损失。

成长之路问题重重,好的内容是关键

1.日本动漫之所以这么高产,这么受消费者喜爱,最重要的原因在于其动漫自身形成了完整的产业链:

漫画出版—动画制作播出—版权授权—衍生品生产及销售—部分动漫作品外销授权—成功动漫产品的深度开发及新动漫产品开发

我国动漫行业系统结构还不成熟,在漫画出版到动画制作方面就存在问题。

免责声明:中国电影电视艺术学校-影视表演、影视化妆、影视动漫专业院校www.cctvfilm.com部分文章信息来源于网络以及网友投稿,本网站只负责对文章进行整理、排版、编辑,是出于传递更多信息之目的,并不意味着赞同其观点或证实其内容的真实性。
广告位
广告位